媒介融合下电视新闻报道策划与新媒体关联及应对方法

电视新闻报道，绝非单纯拿着话筒对着镜头念稿子那么简单。当下你打开手机刷到的热点内容，极有可能昨晚才在电视新闻里播出过。还有电视上所呈现的深度报道，其素材说不定就源自网友随手拍的视频。媒介融合正重塑新闻生产的每一个环节，从策划阶段起，电视与新媒体便已深度绑定。

多媒体联动是新闻策划的形式

2015年年底时，中国网民规模达到了7亿，互联网的普及率在这时首次突破了50%这个大关，最关键的一个点是，此时手机网民已超过6亿，其数量比每10个网民里就有9个借助手机而展开上网行为还要多，这便意味着电视新闻的策划团队必须将手机屏幕瞅视为最重要的传播阵地当中的一个，而并非单单只是认真思索在客厅里摆放着的那台电视机。

如今，微博话题热度以及微信朋友圈刷屏现象，均已成为新闻策划风向标。很早之前已是几年前，央视、人民日报等主流媒体便推出自身客户端，其目的在于，在新闻刚发生瞬间就直接触达用户，而非等到晚间七点固定时段。

受众参与成为策划核心

传统的新闻策划，是编辑记者把自己封闭起来，决定老百姓该去看些什么。如今情形全然颠倒，受众的评论，受众的转发，甚至于他们亲自拍摄的素材，都变成了新闻策划的关键构成部分。策划不但得考量新闻自身的价值，还得构思怎样让公众融入进来。

2013年，《南方日报》策划了“幸福厨房”活动，这是个典型案例，他们察觉到诸多乡村学校欠缺给学生加热午餐的条件，于是启动了公益项目，向社会招募志愿者，到当年12月，全国范围内建起的“幸福厨房”超150个，此策划的成功，很大程度源于读者的参与和传播。

新闻内容走向分众化

向来传统媒体去尝试新媒体运营之时，往往是将同样的内容制作成文字版本，制作成视频版本，制作成音频版本，而后分别发布在不一样的平台之上。然而这仅仅是单纯的资源叠加，根本没有真正达成转型。不同介质所对应的用户群体差别格外巨大，他们对于新闻而言的需求也绝对不一样。

2013年年底北京电视台所策划的活动是2014年的“微行动”活动，此活动考虑到了分众化需求，其倡导人们去关注生活之中那些微小细节，运用带有微小性质的行动带来美好改变，在宣传进程里，电视起相应作用，微博还有微信各尽其责，视频用来展示感动瞬间，图文引发讨论，那个互动环节能让网友变成活动的参与者。

传统理念遭遇挑战

新闻策划单单依靠书本里的理论与技巧是不行的。以往那种记者撰写好稿子，编辑修改好标题，主持人念出来的流水线式作业模式，在媒介融合时代已然是不奏效的。如今的策划人员既要懂得文字，又要懂得摄影，还要懂得视频剪辑，并且要了解社交媒体的传播规律。

从业人员得时刻把控媒体发展动态，钻研最新的业内实例。只会撰写稿件、不晓得数据分析以及用户互动的记者，正被市场摒弃。拥有复合能力的策划人才，才是当下新闻媒体最为紧缺的资源。

实践环节严重滞后

于学校中学习新闻的学生，不少依旧处于操办校报、运作校园电视台的时期。这些实践同着实的媒介融合环境有着极大差距。真正的新闻策划需于微博热搜栏内寻觅线索，于短视频平台之中挖掘素材，于评论区域里查看反馈。

电视台现存的采编队伍同样面临着转型的压力，老记者惯于运用摄像机进行采访，但是却不清楚该如何利用手机拍摄出适宜竖屏传播的视频，编辑擅长修改稿件，然而却不明白什么样的标题能够吸引用户点击进来，这种能力的断层，是当下媒介融合进程里最为现实的障碍。

建立多媒体协作平台

媒介融合并非单纯的技术问题，其实更是组织架构以及流程方面的重新组合。电视台得构建起实实在在的多媒体协作平台，如此一来，让负责印刷这一领域的团队、负责音频这一块的团队、负责视频那份工作的团队、负责数字媒体那个范畴的团队，各自在战略层面以及操作范围之类形成一种关联。当新闻开始发生的那第一个短暂时间段里，全部相关介质就得同时立刻开工启动，而绝不是在电视播放完结了之后才再次给网站发送一份通稿。

隶属湖南怀化市的广播电视台这类地方媒体，同样面临着融合转型所带来的压力，主任记者田连有的研究显示，基层电视台更需强化协作机制，以使每一个媒体人都能掌握最新的业务技能，唯有着手能力紧跟时代步伐，方可在激烈的竞争当中存活下来 ，编辑赵亮的研究也表明了这一点。

你可曾察觉到，近来你所留意的某一热点新闻，实际上最初是经由电视媒体谋划构思而成的？会不会是相反的情形，电视上所呈现的报道，运用了你所刷到的短视频原料呢？